Оценка бренда

Любой бизнес имеет собственную ценность не только в плане востребованности его продукции или сферы услуг. Важным параметром считается конкурентоспособность компании, а также ее бренд, оценку которого проводит наша оценочная компания. И получив привлекательное предложение о продаже всего бизнеса или его доли, всегда остается сомнение в необходимости (в виду выгоды) принятия утвердительного решения.

Не следует путать активы предприятия, его перспективы развития с брендом компании: последнее, скорее, можно отнести к интеллектуальной собственности. В результате этого нередки случаи, когда стоимость имени юридического лица может в несколько раз превышать цену всего движимого и недвижимого имущества.

Определенное влияние на ценовую составляющую такой сделки оказывает имя или бренд компании, его узнаваемость и определенный авторитет как среди потребителей, так и у партнеров. Поэтому, оценка нематериальных активов, оценка стоимости бренда интересны не только его владельцу, но и покупателю, которому необходимо получить важную и достоверную информацию о соответствии вкладываемых средств, а также о будущих перспективах. К примеру, есть ряд исторических торговых марок, которые обладают определенной стоимостью, как раритет. Но впоследствии цена на них останется неизменной, в связи с чем вложение капиталов в такое приобретение является «мертвым», не имеющим отдачи.

Оценка стоимости бренда - ситуации

• распределение бюджета для установления источников максимальной выручки, особенно при владении портфелем брендов;
• определение путей продвижения нового бренда, используемых при этом технологий и компенсации вложенных средств;
• внутренний маркетинг, определяющий работоспособность команды на основе составляемых отчетов;
• контроль агентства, проводящего рекламную кампанию;
• получение информации об эффективности бренда, его узнаваемости для построения дальнейших стратегий или принятия решения о его реализации.

В будущем услуга по оценке бренда станет еще более востребованной, т.к. в ряде стран денежный эквивалент стоимости имени компании планируется разрешить включать в Уставной фонд юридического лица, как это принято уже в ряде других стран.